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根據 Statista數據，澳大利亞電子商務市場預計在2025年實現收入393.6億美元，并將在2025–2030年間以3.39%的年均復合增長率持續擴張，至2030年達到465.1億美元。

用戶規模方面，預計2025年電商用戶數量為2360萬人，滲透率為78.5%；到2030年用戶規模將增至2620萬人，滲透率提升至85.3%。電商購物已成為澳大利亞消費者的重要消費方式，并將在未來幾年進一步普及。

同時，Statista 預測2025年每用戶平均收入（ARPU）可達1.71萬美元。這一指標顯示，當地用戶的平均消費能力也保持在較高水平，為市場的長期增長提供了重要支撐。

1、社交電商快速崛起

根據Globenewswire數據，2021–2024年期間澳大利亞社交電商市場保持強勁增長，復合年均增長率為21.4%，2024年整體規模已達31.4億美元。

這一上升趨勢預計將在未來幾年延續：到2025年，市場規模預計達到37.6億美元，年度增長率為 19.8%；

到2030年，規模預計進一步擴大至85.8億美元，2025–2030年的復合年均增長率預計為17.9%。

推動這一增長的主要動力在于消費者對社交媒體的高參與度和互動性購物形式的普及。調查顯示，約有53% 的澳大利亞消費者已參與社交購物活動，Facebook、Instagram 和 TikTok 成為引領市場的核心平臺。

與此同時，直播購物和網紅營銷正在重塑零售格局。越來越多品牌通過社交媒體直播展示產品，并利用微網紅傳遞真實、貼近的內容來增強信任感。

2、二手交易成為消費新增長點

2024 年，二手消費（Recommerce）逐漸成為全球電商市場的重要趨勢。根據調研，2024年全球二手消費市場規模已達2480億美元，預計到2027年將增至3510億美元，這一增長趨勢在澳大利亞市場同樣顯著。

推動這一趨勢的核心因素是價格與可持續性。超過三分之二的消費者認為可持續新品價格過高，因此轉向二手市場；其中，約三分之一在購買二手商品時同時考慮節省開支與環保因素，另有四分之一純粹出于價格考量。

整體來看，價格仍然是澳大利亞二手消費的首要驅動因素，而可持續理念在購物決策中僅處于次要地位——2024年僅有7%的消費者將其置于首位，即便在Z世代和千禧一代中，這一比例也僅約 10%。

未來五年，澳大利亞二手市場的滲透率預計將持續提升。調研顯示，65%的Z世代和64%的千禧一代計劃增加二手商品購買，這一比例明顯高于X世代（44%）、嬰兒潮一代（28%）以及建國一代（23%）。

3、區域市場下沉

澳大利亞郵政發布的《2025年澳洲電商報告》顯示，2024年，澳大利亞非城市地區的在線購物增速超過城市地區。非城市家庭網購增長2.9%，高于大城市的2%。

從各州來看，北領地增長 11.3%、塔斯馬尼亞 11.1%，分列前兩位；昆士蘭 7.3%、南澳大利亞 4.9%、西澳大利亞 4.7% 位于中等區間；而 新南威爾士 2.8% 和 維多利亞 2.3% 增長較低