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我國即時零售處于快速發展期，規模持續增長。據課題組測算，2023 年我國即時零售規模達到6500 億元，同比增長28.89%（見圖1），占網絡零售額的4.2%，比同期網絡零售增速高出17.89 個百分點，是居民消費的新增長點。從第三方平臺來看，訂單量也持續增長。如美團閃購2023 年訂單量同比增長40%，京東到家平臺截至2023 年9月交易額（GMV）同比增長24%1。未來，在商超、門店、品牌商、電商平臺、即時配送等共同發力下，我國即時零售仍將保持增長態勢，預計2030 年將超過2 萬億元。
即時零售品類結構持續優化，逐漸進入全品類。從規模來看，即時零售的主要品類仍是休閑零食、酒水飲料、蔬果生鮮、肉蛋禽奶、糧油副食等（見表1）。其中休閑零食、酒水飲料品類具備高即時性，消費者購買后期待能夠快速使用；蔬果生鮮品類對保鮮要求高，需要快速送達；糧油副食品類多為重貨，便攜性低，消費者購買后期待配送到家。
從增速來看，即時零售品類不斷擴展，快速覆蓋到數碼家電、母嬰用品、美妝、醫藥保健、寵物、鞋服等各項生活所需。據《即時零售消費電子行業白皮書》顯示，過去3 年，消費電子品類在即時零售市場獲得了高速增長，預計2021—2026 年，年均復合增長率達68.5%，2026 年即時零售消費電子行業規模將超千億。旅游出行場景采購美妝、日化、洗護用品成為常態。據《2023 中秋國慶出行季消費趨勢報告》顯示，2023 年國慶、中秋雙節期間，在贈禮、出行場景，即時零售異地訂單同比增長86%，其中數碼家電、美妝個護、運動戶外、母嬰玩具、日百服飾等與出行場景高度相關品類，訂單量分別同比增長141%、112%、100%、94%、88%。
隨著即時零售業態的快速滲透，用戶規模也同步增長。一方面，我國網絡數量持續增長，為即時零售發展提供了用戶基礎。截至2023年12 月2，我國網民規模達10.92 億人，較2022 年12 月新增網民2480萬人，互聯網普及率達77.5%。另一方面，即時零售平臺上的活躍用戶數量不斷增加，確保即時零售交易規模增長。據課題組測算，2023年即時零售活躍用戶數量約為5.8 億人，同比增長34.88%，占網民規模的53.11%。未來，隨著即時零售平臺上的商家數量增長，也將進一步帶動即時零售活躍用戶數量的擴大。
東部地區即時零售快速發展。從規模來看，東部地區是我國即時零售交易的主陣地。據課題組測算，即時零售交易規模排名前10 的城市中有7 個屬于東部地區（見表2），東部主要城市的即時零售滲透率能達到65%。從業態來看，東部地區即時零售創新提速，新技術新模式廣泛應用。據美團數據顯示，截至2023 年12 月底，美團無人機已經在深圳等城市11 個商圈開通了25 條航線，累計完成訂單超22 萬單。即時零售前置倉模式大部分都位于東部地區，如小象超市到2024 年第二季度開設了超過680 個前置倉，其中約有550 個位于北上廣深四個城市。
東北地區即時零售增速較快。據課題組測算，2023 年東北地區即時零售增速遠超東部、中部和西部地區，成為增速最快的地區。據《2023 即時零售發展趨勢白皮書》顯示，葫蘆島、鐵嶺、延邊、潛江、通化等是即時零售成交額增速最快的十大城市。據美團數據顯示，2023 年3 月以來，哈爾濱在美團平臺上的夜間即時零售訂單量比去年同期增長46.7%，夫妻小店增速達63.5%。據美團數據顯示，2023年3 月以來，哈爾濱在美團平臺上的夜間即時零售訂單量比去年同期增長46.7%，夫妻小店增速達63.5%。
縣域經濟是我國國民經濟的基本單元，是鏈接城市和鄉村的紐帶，在鄉村振興中占據重要地位。據統計，我國縣域經濟GDP 占全國比重近四成，縣域戶籍人數超過全國總人口的60%。即時零售是融合線上線下的電商新業態，向縣域延伸中呈現多種特點。
一是縣域即時零售規?？焖僭鲩L。據課題組測算，2023 年縣域即時零售規模達到1500 億元，同比增長23.42%，占即時零售總規模的23.08%。據美團研究院數據顯示，2023 年全國縣域即時零售的訂單量同比增長40%左右，交易商戶數和消費人數持續增長，2023 年同比增速保持在25%以上。
二是縣域即時零售消費意愿增強。據美團研究院的即時零售消費習慣問卷調查顯示（2023 年8 月），在縣域，因為“附近線下商店缺乏所需商品”和“錯過線下常規營業時段”而選擇即時零售消費方式的消費者的占比分別達到32.8%和25.9%，均高于市區居民的占比
三是縣域即時零售消費潛力巨大。一方面，農村居民的網絡消費習慣逐漸養成，線上購物規模逐年增長。據統計3，2023 年底，我國農村地區互聯網普及率為66.5%，較2022 年12 月提升4.6 個百分點。農村網民規模達到3.26 億人，占網民整體的29.8%。據國家統計局數
據顯示，2023 年農村網絡零售額2.49 萬億元，同比增長12.9%，占農村消費品零售額的38.9%，創歷史新高。另一方面，即時零售平臺服務縣域能力增強，供給體系持續完善。如截至目前，美團閃購已覆蓋了全國2800 個縣市，且入駐商家除頭部的連鎖商超外，還入駐了生鮮店、海鮮店、便利店、鮮花店、書店等各種業態、規模的門店。京東到家覆蓋了超2000 個縣區市，線下活躍門店超30 萬家。傳統電商給農村地區培養了大量具備“線上下單、送貨上門”購物習慣的用戶，隨著即時零售供給體系的日益健全，也將帶動縣域“隨時線上下單，更快送貨上門”購物需求的增長