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1、廣告營銷為微短劇重要商業變現手段

u 微短劇廣告接觸情況較好，用戶接受度高且能促進購買意愿。廣告營銷是微短劇內容商業變現的重要手段，實際在觀看微短劇過程中，絕大多數用戶也有接觸過各種形式的品牌廣告。針對看到過廣告的微短劇用戶，對微短劇廣告的接受度較高，能夠接受和勉強接受的用戶合計占比高達87.7%。

u 微短劇廣告種草及購買便捷優勢，能有效提升商品購買轉化。有超過四成用戶購買過微短劇廣告商品，表明微短劇廣告正在對用戶形成潛移默化式的購物消費教育。在用戶具體購買渠道上，除使用電商平臺直接搜索購買外，劇集下方鏈接/品牌詞條鏈接，以及評論中的商品鏈接也是用戶購買的重要途徑。

u 品牌合作劇逐漸成為主流營銷方式。

u 2020年隨微短劇興起開始出現，2023年上半年迎來爆發，模式自身、相關玩家持續探索并構建優勢區間。

u 進入2024年品牌合作劇隨投放體量大幅增多出現邊際效應遞減，植入玩法需進一步完善以承接新增需求。

u 品牌合作劇逐漸成為主流營銷方式曝光、拉新是品牌合作劇的強勢區位，更適合相對成熟品牌的品宣與場景化，后鏈路需要與直播運營、貨架端承接與優化緊密配合。

2、微短劇成為用戶了解文化信息的重要途徑

u 微短劇中的旅游內容對于促進受眾產生較強出游意愿作用顯著。根據秒針系統的數據，在出游意愿為計劃最近出游和馬上出發的觀眾中間，受到微短劇中旅游信息影響的觀眾分別占比31%和15%，在相應的決策環節中占據較高位次。微短劇能夠幫助用戶快速鎖定旅行目的地，激發他們對未來旅行的期待。

u 用戶通過多種渠道了解文旅信息，其中影視內容占重要地位。

u 2024年初，國家廣播電視總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，鼓勵行業深度融合。2024年，創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”。塑造古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播形成可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式。

u 多省市出臺實施計劃，通過資金扶持、流量傾斜等方式支持。

u 各媒體平臺響應國家政策，以現金激勵、流量扶持等方式助力發展。

u 2024年1月26日，國家廣播電視總局網絡視聽司召開新春檔精品微短劇推介會，是“跟著微短劇去旅行”創作計劃發布后召開的首次宣推會。此次會議推薦16部精品微短劇，劇目文化和旅游元素突出，題材涵蓋情感、懸疑、都市、奇幻等。

3、短劇與游戲創意結合

u 短劇+游戲的內容/素材創意模式，為可以分為兩類:

? 找合作方定制一部短劇/網劇，作為游戲IP延伸;

? 在買量素材中植入短劇要素(演員、戲劇沖突、影音互動玩法)

u 短劇作為游戲IP延伸內容，覆蓋更多的受眾用戶群，本質是品牌營銷。如《這城有良田》的短劇，直接將游戲名放在劇名之中，最大化產品在品牌曝光。

u 從投入產出的角度看，制作一部短劇，需要找到承制方進行定制，決定演員甚至邀請KOL等，但效果未知。

4、AI技術對微短劇影響

u AIGC與微短劇的結合，是技術進步的必然結果，更是微短劇高質量發展的必然選擇。從2023年微短劇“野蠻生長”，到如今數量、質量、聲量的全面提升，類型多樣化的嘗試帶來了新亮點，但敘事創新難題依然存在。AIGC的應用拓寬了微短劇的創作視野，涌現出科幻、奇幻、神話劇等多種題材短劇作品，探索微短劇題材多樣性的無限可能。

u 央視頻、總臺人工智能工作室聯合清華大學新聞與傳播學院元宇宙文化實驗室合作推出《中國神話》。《中國神話》是總臺對AI全流程制作的全新實踐，美術、分鏡、視頻、配音、配樂等環節全部由AI技術完成。

u 總臺首部采用“AI+真人”相結合的劇情式微短劇《愛永無終止》是結合真人實拍和AIGC數字人/內容合成/置景合成的創新作品。

u AI技術應用于“文生劇本”環節，將導演創意變成劇本和分鏡頭腳本，承擔傳統編劇的工作職能；“文生圖像”“圖生視頻”和“文生視頻”環節，從藝術風格、畫面主體、場景設置、畫面景別等維度，將文字提示轉換成視覺畫面，并取代傳統視頻拍攝、表演、制作等多個工種；最后是“文生音頻”環節，文生配音和文生配樂的方式簡化傳統配樂、配音的工作內容。

u 在傳統影視當中，奇幻和科幻兩大賽道受制于CG特效的高成本和長周期，雖然有著堅實的觀眾需求基礎，但發展受限。而AI的加入，讓奇幻短劇的整個創作過程變得高效。 7月12日，快手發布首部AIGC原創奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》其僅制作時間只花費2個月。

5、AI參與部分視頻制作流程

u 海外本土原創微短劇成本高達15萬至30萬美元，而采用“AI翻譯+校對字幕+AI配音”的國內微短劇，1分鐘的技術成本約50元，加上換臉技術后，總成本可降至10萬元人民幣以內，效果顯著。

u 目前，長短視頻等產業正將AIGC應用于內容制作。微短劇《柒兩人生》使用虛擬拍攝技術使特效周期縮短了10個月，實現生產成本減半。細類模型的整合運用可以令高品質短劇單集成本下降到1000元左右，制作時間縮短到一周1集，顯著實現降本增效。